Hvordan representere rollen til en startup i en kompleks verdikjede uten at det blir uoversiktlig?

I stedet for å prøve å representere hele verdikjeden (transport, produksjon osv.), bør man fokusere spesifikt på den lille delen av kjeden man faktisk løser eller fasiliterer. En verdikjede er rett og slett alle stegene et produkt eller en tjeneste går gjennom fra råvare til ferdig leveranse hos sluttkunden – for eksempel innkjøp, produksjon, lagring, transport, salg og kundeservice. For en fersk gründer er det fristende å tegne hele dette landskapet for å vise at man forstår bransjen, men det gir ofte en overlesset slide der publikum mister tråden og ikke skjønner hva DU faktisk bidrar med.

Det konkrete rådet er å zoome inn: vis hele kjeden som en enkel, lys bakgrunn (gjerne som en horisontal pilrekke med 4–6 steg), og marker tydelig – med farge, ramme eller en sirkel – nøyaktig det leddet dere løser. På den måten kommuniserer dere to ting samtidig: at dere forstår helheten, OG at dere har et skarpt, avgrenset verdiforslag (verdiforslag = det konkrete problemet dere løser og hvorfor kunden vil betale for det).

Noen praktiske tips: bruk én slide, maks tre fargenivåer, og skriv én setning under figuren som forklarer hvilken smerte dere fjerner i akkurat det leddet. En vanlig fallgruve er å fylle figuren med logoer og piler i alle retninger – da virker dere ufokuserte. En annen fallgruve er å overdrive egen rolle; vær ærlig på at dere fasiliterer eller forbedrer ett ledd, ikke hele kjeden. Et godt grep er å vise et 'før og etter': hvordan leddet ser ut i dag versus med deres løsning. Da blir verdien konkret og lett å huske for investorer og samarbeidspartnere.