Hvor og hvordan kan man markedsføre et spill for å nå sosiale gamere?

Bruk kanaler som YouTube og Reddit, lag en trailer, opprett en egen nettside (butikkside) på Steam og bygg en liste med pre-signups. Vurder også å oppsøke events som NGA for å tilby rabattkoder til deltakerne. Tanken bak rådet er at du må møte spillerne der de allerede er, og bygge interesse i god tid før lansering – ikke vente til spillet er ute.

Steam er den dominerende digitale plattformen for PC-spill, og en egen butikkside (Steam-side) er gratis å sette opp via Steamworks (Valves system for utviklere). Det viktigste verktøyet her er «wishlist» (ønskeliste): spillere klikker for å legge spillet på ønskelisten sin, og blir varslet ved lansering og rabatter. Steams algoritme løfter frem spill med mange ønskelister, så jo flere pre-signups og wishlists du samler før lansering, jo bedre synlighet får du på lanseringsdagen. Dette er selve motoren i en god Steam-lansering.

Kanalvalgene utfyller dette: en god trailer (kort, fengende video som viser gameplay) er ofte det første folk ser og avgjør om de blir interessert. YouTube når spillere gjennom både egen kanal og samarbeid med innholdsskapere/streamere som spiller spillet ditt for sitt publikum. Reddit har dedikerte underforum (subreddits) for sjangre og indie-spill der du kan dele utvikling og bygge et community – men husk at Reddit misliker ren reklame, så del ekte innhold og vær til stede i samtalen. NGA (Norwegian Game Awards, en stor norsk spillkonkurranse og -arrangement) og lignende events lar deg møte spillere fysisk, vise frem spillet og dele ut rabattkoder som skaper umiddelbar interesse.

Konkret plan: sett opp Steam-siden tidlig, lag en trailer, kjør en jevn strøm av oppdateringer (devlogs) i kanalene, og samle wishlists frem mot lansering. Vanlige fallgruver: å starte markedsføringen for sent, å spre seg for tynt over for mange kanaler, og å undervurdere hvor mange wishlists som trengs for å få fart på algoritmen.