Markedsføring av sosiale arrangementer for studenter
Hvilke markedsføringskanaler fungerer for å rekruttere deltakere til sosiale events (som MeshUp)?
Personlige ansikt-til-ansikt-invitasjoner fungerer best for sosiale arrangementer fordi de skaper tillit og forpliktelse. Suppler med Facebook-grupper, Reddit (r/Trondheim) og QR-koder i forelesninger, men legg hovedinnsatsen i den direkte kontakten.
Slik løser du det
Direkte samtaler med folk ansikt-til-ansikt har vist seg å være effektivt. Andre kanaler inkluderer Facebook-grupper, Reddit (r/Trondheim) og QR-koder i forelesninger (selv om sistnevnte kan ha lavere konvertering). La oss forklare hvorfor dette stemmer og hvordan du bruker hver kanal best. Grunnen til at ansikt-til-ansikt-samtaler fungerer så godt, er at sosiale arrangementer i bunn og grunn handler om tillit og relasjoner. Når noen personlig inviterer deg, føler du deg sett og forpliktet på en helt annen måte enn ved en upersonlig annonse. Praktisk tips: be teammedlemmene hver invitere noen de kjenner, og bruk gjerne en «bring en venn»-mekanikk. MeshUp er for øvrig et eksempel på et slikt sosialt nettverks-/mingleevent for studentgründere og interesserte, der hele poenget er at folk møtes og knytter kontakter. Facebook-grupper (for eksempel studentgrupper for Trondheim eller fagspesifikke grupper) lar deg nå mange raskt og gratis. Lag et tydelig arrangement med dato, sted, tid og hva folk får ut av det. Reddit, spesielt r/Trondheim (et nettforum der byens innbyggere og studenter diskuterer lokalt), kan nå folk utenfor dine egne nettverk – men vær autentisk og unngå å virke som ren reklame, ellers blir innlegget dårlig mottatt. QR-koder i forelesninger er en kode du viser på skjerm som folk skanner med mobilen for å komme rett til påmelding. Den når mange, men har lavere konvertering fordi terskelen for å faktisk skanne midt i en forelesning er høy, og oppmerksomheten er delt. Bruk den gjerne som et supplement, ikke hovedkanal. Vanlig fallgruve er å satse alt på digitale kanaler og glemme den personlige invitasjonen – kombiner kanalene og legg hovedinnsatsen i den direkte kontakten.
Begreper forklart
- MeshUp
- Et sosialt nettverks- og mingleevent for studentgründere og interesserte, der poenget er at folk møtes og knytter kontakter.
- Konvertering
- Andelen av dem du når som faktisk gjør det du ønsker, for eksempel melder seg på arrangementet.
- r/Trondheim
- Et forum på Reddit der byens innbyggere og studenter diskuterer lokalt, og som kan nå folk utenfor dine egne nettverk.
Trenger du hjelp med akkurat dette?
Er du student ved NTNU i Trondheim eller Ålesund? Da kan du få en gratis, personlig veileder fra Spark* som hjelper deg videre med nettopp din idé.
Ofte stilte spørsmål
Hvordan markedsføre en tjeneste som skal bekjempe ensomhet (f.eks. MeshUp)?
Bygg markedsføringen rundt storytelling, empati og merkevarebygging fordi ensomhet er et følelsesladd tema. Bruk ekte brukerhistorier, et varmt kjernebudskap uten stigma, og test det på reelle brukere.
Les hele svaret →Utfordring med å rekruttere brukere til en app som skal hjelpe folk med å bli kjent, uten at brukerne føler seg stigmatisert som 'sosialt klumsete'.
Posisjoner appen som et «sosialt spill» i stedet for en «venne-app» for å fjerne stigma, og bruk spillifisering med oppdrag og belønninger så det å møte nye folk føles som en lystbetont aktivitet.
Les hele svaret →Hvordan markedsføre en app (f.eks. Barcoa) til studenter som har begrenset betalingsevne?
Utnytt at studenter er enkle å nå på campus og i sosiale kanaler, sett konkrete og tidsbestemte mål for nedlastinger, og bruk Pareto-prinsippet til å satse på de få kanalene som gir mest resultat per innsats.
Les hele svaret →Hvordan få deltakere til å begynne å snakke sammen på et arrangement?
Bruk minispill eller konkrete «missions» som trygt påskudd for å bryte isen, og del deltakerne i grupper på tre, som er den beste størrelsen for å holde samtalen i gang. Ha en fasilitator, sett kort tidsfrist, og ikke la det dra ut.
Les hele svaret →Lav suksessrate og manglende forståelse for opplegget ved bruk av chat-baserte aktiviteter.
Unngå minigames i chat – bruk chatten til oversikt og videocalls til sosial kontakt, gjerne med breakout-rom. Forbedre nettsiden med kortere tekst, tydeligere informasjon og en engelsk versjon for internasjonale studenter.
Les hele svaret →Har du et annet spørsmål? Ta kontakt med oss.