Hva er økonomiske fordeler ved å starte eget forlag kontra å bruke et etablert forlag?

Ved å bruke et etablert forlag får man typisk rundt 17% royalties, mens man ved eget forlag kan beholde en langt større andel (opptil 40% eller mer) av inntektene. La oss forklare hva dette betyr i praksis. Royalty er den andelen av salgsinntekten en opphavsperson (her forfatteren) får utbetalt per solgte enhet. Når du gir ut boka gjennom et etablert forlag, tar forlaget seg av mye: redigering, korrektur, design, trykking, distribusjon til bokhandlere, markedsføring og salg. Til gjengjeld beholder de mesteparten av inntekten, og du sitter igjen med rundt 17 %. Fordelen er at du slipper risiko, kostnader og arbeid, og du får tilgang til forlagets nettverk, kompetanse og troverdighet. Velger du eget forlag, tar du på deg alle disse oppgavene selv (eller kjøper dem inn som tjenester), og da kan du beholde 40 % eller mer av inntekten. Den høyere andelen kommer altså ikke gratis: du må selv finansiere og koordinere produksjon, distribusjon og markedsføring, og du bærer den økonomiske risikoen dersom boka selger dårlig. Konkrete steg ved eget forlag: registrer et selskap (typisk et AS eller enkeltpersonforetak), skaff ISBN-nummer (den unike bokidentifikatoren) gratis via Nasjonalbiblioteket, finn et trykkeri eller en print-on-demand-løsning (der bøker trykkes først når de bestilles, slik at du slipper å forskuttere et stort opplag), og inngå avtale med en distributør for å nå bokhandlere. Et viktig poeng: den prosentvise andelen betyr lite hvis totalvolumet er lavt. Regn derfor på faktiske kroner, ikke bare prosent. En vanlig fallgruve er å undervurdere hvor mye tid og kompetanse markedsføring og distribusjon krever; mange bøker selger lite nettopp fordi ingen vet at de finnes. Vurder gjerne en mellomløsning, som hybridforlag, der du deler både kostnader og inntekter.