Hvordan sikre at en Kickstarter-lansering blir en suksess?

Nøkkelrådet er å begynne tidlig med å bygge et publikum som venter på lanseringen, slik at du skaper en initial 'boost' som kan føre til viral spredning – og å konsultere eksperter på crowdfunding. Her er hvorfor dette er avgjørende.

Kickstarter er en av verdens mest kjente crowdfunding-plattformer. Crowdfunding betyr «folkefinansiering» – i stedet for å hente penger fra én investor eller banken, samler du inn små beløp fra mange mennesker som tror på prosjektet ditt. På Kickstarter setter du et finansieringsmål og en frist; hvis du ikke når målet innen fristen, får du som regel ingenting (alt-eller-ingenting-modellen). Det gjør de første dagene helt avgjørende.

Grunnen til at du må bygge publikum FØR lansering, er at Kickstarters egne algoritmer og forsideplassering belønner kampanjer som får mye penger og oppmerksomhet raskt. Hvis du allerede har en e-postliste, et nettsamfunn eller følgere som står klare til å støtte deg dag én, får du en tidlig «boost». Denne tidlige farten signaliserer til både plattformen og fremmede at prosjektet er trygt å støtte, og det er slik viral spredning (at folk deler videre av seg selv) settes i gang.

Konkrete steg: 1) Start måneder i forveien med en landingsside hvor folk kan melde seg på en venteliste. 2) Del «bak kulissene»-innhold i sosiale medier for å bygge forventning. 3) Forbered en gruppe ambassadører som lover å støtte i de første 48 timene. 4) Snakk med crowdfunding-eksperter som selv har kjørt vellykkede kampanjer og kjenner detaljer rundt video, belønningsnivåer (rewards) og budsjettering. Vanlig fallgruve: å lansere kaldt uten publikum og håpe på flaks – da stopper kampanjen ofte opp etter de første dagene.