Hva bør man være oppmerksom på angående IPR (immaterielle rettigheter) ved eksport til land som Kina?

Slik løser du det

Vær oppmerksom på risikoen for kopiering. I luksussegmenter er merkevarebygging (branding) spesielt viktig for å beskytte produktet. La oss forklare begrepene først. IPR står for «Intellectual Property Rights», altså immaterielle rettigheter, og er en samlebetegnelse for de juridiske rettighetene du har til ikke-fysiske verdier du har skapt: patenter (beskytter tekniske oppfinnelser), varemerker (beskytter navn, logo og merkenavn), design (beskytter utseendet på et produkt) og opphavsrett (beskytter tekst, kode, musikk og kunst). Når du eksporterer til land som Kina, er det viktig å vite at rettigheter i hovedsak gjelder landvis: et patent eller varemerke registrert i Norge gir deg ingen automatisk beskyttelse i Kina. Du må registrere rettighetene dine i hvert enkelt land der du vil ha vern, og i Kina gjelder dessuten ofte et «first-to-file»-prinsipp, som betyr at den som registrerer varemerket først får det, selv om de ikke var de første til å bruke det. Det har dessverre skjedd at lokale aktører registrerer utenlandske merker før den egentlige eieren rekker det. Risikoen for kopiering er reell, særlig for fysiske produkter som lett kan reverseres og etterlignes. Derfor er rådet at merkevarebygging blir spesielt viktig i luksussegmenter: når det tekniske kan kopieres, blir selve merket, omdømmet, historien og den opplevde eksklusiviteten det som faktisk skiller deg ut og som er vanskeligst å stjele. Konkrete steg: registrer varemerket ditt i Kina tidlig (gjerne via en lokal IP-rådgiver), vurder patentering der det er relevant, vær forsiktig med hvilken informasjon du deler med leverandører, og bruk avtaler som NDA (taushetserklæring). En vanlig fallgruve er å tro at norske rettigheter dekker hele verden, og å vente for lenge med registrering. Spark* anbefaler å snakke med en IPR-rådgiver tidlig.