Hvordan få de første brukerne til en ny plattform?

Slik løser du det

Anbefalingen vår står fast: sikt dere inn mot nisjegrupper (for eksempel Erasmus/ESN-grupper eller studentorganisasjoner) som har et tydelig behov for å dele spesifikk informasjon, og tilby verdi gjennom funksjonalitet som kartvisning av innhold. La oss forklare hvorfor dette er den smarteste veien til de første brukerne. En nisjegruppe er et lite, avgrenset segment med et felles, spesifikt behov. Grunnen til å starte smalt er at en ny plattform sjelden kan konkurrere mot alle på en gang; men i en liten gruppe med et sterkt behov kan dere være det klart beste alternativet. Dette omtales ofte som å finne en 'beachhead' – et brohode dere kan ta før dere utvider. Erasmus er EUs utvekslingsprogram for studenter, og ESN (Erasmus Student Network) er organisasjonen som tar imot og samler utvekslingsstudenter. Disse gruppene har et akutt behov for å dele praktisk info (bolig, arrangementer, tips), og de er allerede organisert – noe som gjør dem lette å nå. Konkret kan dere kontakte ESN-styrene eller studentorganisasjoner direkte, tilby dem plattformen som et verktøy for nettopp deres behov, og la kartvisningen (geografisk visning av innhold) være den funksjonen som skiller dere ut. En vanlig vekststrategi her er 'community-led growth': dere får én aktiv gruppe til å elske produktet, og brukerne sprer det videre selv (jungeltelegrafen / word of mouth). Et nyttig begrep er nettverkseffekt – at plattformen blir mer verdifull jo flere som bruker den. Derfor er det smart å fylle plattformen med innhold før dere inviterer mange (ellers møter de en tom app). En vanlig fallgruve er å spre seg for tynt på mange grupper samtidig; lykkes heller skikkelig med én gruppe først, lær hva som funker, og kopier oppskriften til neste nisje.